大家好，我是紅澤的老楊，在上海做商業(yè)演出這行，算下來整整20年了，2014年正式注冊的公司，之前就帶著團(tuán)隊跑遍了上海大大小小的商場。
說句實在話，商場做活動，什么形式最管用？不是搭個大舞臺請歌手，也不是搞個沒人看的展覽，就是巡游。投入最少，引流最穩(wěn)，帶客能力最強(qiáng)，沒有之一。
這20年我們給陸家嘴、靜安、七寶、松江、嘉定上百家商場做過數(shù)百場巡游，踩過的坑比你見過的活動還多。今天就掏心窩子跟大家說說，2026年上海商場做巡游，選什么主題最管用，什么坑千萬別踩。
一、首推國潮非遺主題：真的是自帶流量，老少通吃
這兩年上海商場做的最多的就是這個，不是我們吹，只要魚燈一出來，圍得里三層外三層，拍照的人能排到電梯口。
1. 汪滿田魚燈巡游（現(xiàn)在的頂流，誰做誰火）
去年我們做了十幾場，七寶萬科、蘇河灣萬象天地、豫園都在用，沒有一場不爆的。
晚上亮燈的時候真的太出片了，游客隨手拍就是小紅書爆款，根本不用你花錢推廣，大家自動幫你發(fā)。
一般我們配8-12盞魚燈，加4個穿漢服的小姑娘引路，定點的時候跳一段古風(fēng)舞蹈，氛圍直接拉滿。
春節(jié)、中秋、國慶、店慶做這個最合適，尤其是做夜間經(jīng)濟(jì)，效果翻倍。
說個真實數(shù)據(jù)：上個月給松江萬達(dá)做的，當(dāng)天客流直接漲了42%，小紅書本地曝光12萬+，好多人專門開車過來看。
2. 潮汕英歌舞（氣場最強(qiáng)，鎮(zhèn)場專用）
這個節(jié)目一出來，鑼鼓一響，整個商場都安靜了，所有人都往這邊看。
陽剛氣十足，特別適合開業(yè)、大型促銷這種需要引爆人氣的節(jié)點。
一般12個人的隊伍加4個打鼓的，邊走邊演，定點的時候來一段完整的，現(xiàn)場氣氛直接炸。
提醒一句：聲音比較大，有外廣場的商場做最合適，室內(nèi)的話可以做精簡版。
3. 非遺雜耍巡游（差異化，別家沒有你就贏了）
滾燈、變臉、長嘴壺、木偶，把這些老手藝搬進(jìn)商場，真的很吸人。
現(xiàn)在商場活動都大同小異，你家有別人沒有的，自然有人專門過來打卡。
特別適合主打家庭客群、想做文化調(diào)性的商場。
二、年輕人就選網(wǎng)紅潮玩主題：拍照發(fā)圈，自帶傳播
現(xiàn)在的年輕人，好不好看是位的，只要好拍，他們就愿意來，愿意發(fā)。
1. 機(jī)甲巡游（常年爆款，零差評）
2.8米高的變形金剛、黑悟空，會說話會擺pose，小朋友看到就瘋了，年輕人也追著拍照。
我們一般建議放2-3臺，定點停10分鐘專門給大家拍照，人流自然就聚起來了。
六一、暑假、動漫主題活動做這個，準(zhǔn)沒錯。
還可以把你們商場的logo印在機(jī)甲上，免費打廣告。
2. 電音三太子（氛圍組天花板）
魔性的很，音樂一響，所有人都跟著晃，專治商場冷場。
不需要舞臺，邊走邊演，從一樓走到五樓，整個商場都熱鬧了。
夜市、夜間經(jīng)濟(jì)、年輕潮流的商場，做這個效果特別好。
3. 美女不倒翁/懸浮人偶（眼就吸睛）
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著就好奇，大家都會走近看，拍照效果特別好。
商場入口、開業(yè)引流、大促的時候放兩個，路過的人都會停下來看。
三、想留客就做親子主題：抓住小朋友，就抓住了整個家庭
做商場的都懂，家庭客群才是最值錢的。小朋友愿意停留1小時，家長至少消費200塊。
1. 小丑氣球巡游（性價比，閉眼入）
這個我們做了20年，從來沒有失手過，投入最少，效果最穩(wěn)。
小丑邊走邊編氣球，小朋友圍得水泄不通，家長根本走不開，順便就把周邊的店逛了。
建議所有商場常備這個，周末、節(jié)假日都能做，不會錯。
真實案例：嘉定某親子商場做了一個月，餐飲消費漲了35%，兒童業(yè)態(tài)賣貨漲了50%。
2. 卡通IP巡游（小朋友的殺手锏）
玲娜貝兒、奧特曼、皮卡丘，小朋友看到就走不動路，主動排隊拍照。
提醒一句：盡量用正版授權(quán)的，別貪便宜用盜版，被投訴就麻煩了。
3. 泡泡秀巡游（移動的人流磁鐵）
巨型泡泡、煙霧泡泡，走到哪小朋友跟到哪，自然就帶動了整個商場的人流流動，不會出現(xiàn)某個區(qū)域沒人的情況。
四、高端商場就做這些主題：有調(diào)性，不接地氣
BFC、新天地、靜安嘉里這種高端商場，太接地氣的節(jié)目不合適，要的就是調(diào)性和顏值。
1. 花神漢服巡游（高端商場春日標(biāo)配）
BFC外灘每年春天都做，已經(jīng)成上海的打卡地標(biāo)了。
高顏值的漢服小姐姐，拿著花燈團(tuán)扇，仙氣飄飄的，拍照特別出片。
春天、七夕、中秋做這個最合適，高端客群特別喜歡。
2. 爵士行進(jìn)樂隊（移動的livehouse）
邊走邊演爵士，自帶高級感，夜間做這個氛圍特別好。
適合有酒吧街、外籍客群多的高端商場。
五、節(jié)日就這么選，借勢營銷事半功倍
不用想那么多，每個節(jié)日都有對應(yīng)的黃金主題，照著選就行：
春節(jié)：醒獅+財神巡游，討彩頭，還能派紅包互動
情人節(jié)：花車+情侶人偶，浪漫就完事了
六一：卡通+小丑，小朋友
暑假：機(jī)甲+泡泡，學(xué)生客流多
國慶：英歌舞+紅旗主題，氣場足
圣誕：圣誕精靈+雪花，節(jié)日氛圍拉滿
六、20年經(jīng)驗總結(jié)，這4個坑千萬別踩
坑1：光走不互動，演完就走
太多商場犯這個錯，演員走完就完事了，游客看完就散了，錢白花了。
一定要派東西！氣球、優(yōu)惠券、小零食，有互動才能留得住人。
坑2：時間選錯，白忙活
工作日上午做巡游，商場都沒人，演給誰看？
黃金時間永遠(yuǎn)是周末下午2點到4點，晚上6點到8點，每次2小時足夠了。
坑3：路線瞎走，帶不動消費
就沿著主通道走一圈，不經(jīng)過店鋪，有什么用？
路線一定要設(shè)計好：入口→兒童區(qū)→餐飲區(qū)→零售區(qū)→主舞臺，把人流帶到各個業(yè)態(tài)去。
坑4：做完就完事，不傳播
這么好的素材，浪費了太可惜。
現(xiàn)場一定要安排人拍短視頻，當(dāng)天就發(fā)抖音小紅書，帶商場定位，二次引流。
七、說句實在話
做巡游真的不是越貴越好，適合的才是的：
社區(qū)商場：就小丑+卡通，性價比，穩(wěn)賺不賠
區(qū)域型商場：魚燈+機(jī)甲，有流量有傳播
高端商場：花神+爵士，有調(diào)性有品質(zhì)
開業(yè)大促：英歌舞+醒獅，氣場夠足，直接引爆
我們紅澤文化傳媒，團(tuán)隊深耕上海商業(yè)演藝20年，2014年正式注冊公司，浦東浦西松江嘉定奉賢青浦，上海全區(qū)域都能上門服務(wù)。所有演員都是我們自己的全職團(tuán)隊，不是中介，不用外包。從幾萬的社區(qū)商場活動到幾十萬的大型主題巡游，我們都做過，什么情況都遇見過。
如果你家商場最近要做活動，不知道選什么主題，隨時找我。哪怕不合作，也可以免費給你出個方案，幫你看看怎么選最劃算。上海圈子就這么大，做了20年，靠的就是口碑，不坑人。
